樱花品牌的真正归属者，位于江苏昆山的樱花卫厨(中国)股份有限公司对此的表现是：努力维权，官司屡打屡赢。但赢完官司后，对方依然故我。 缤纷的樱花 今年2月份的顺德厨卫生活电器展现场，带有“樱花”字样的参展企业有四家。更为尴尬的是，这四家企业的展台彼此相隔不过数米。一些经销商在这个展台上溜达了一阵，手里拿着宣传资料，带着将信将疑的表情，又辗转到另外一家展台。 与相对专业一些的经销商不同，大部分的消费者面对数量庞大的“樱花”，则显得彻底“晕菜”。一些消费者是奔着樱花这个响亮的品牌而去，在使用之后才发现，自己买来的产品并不是那个“跋山涉水送油网广告”(消费者语)的樱花。消费纠纷和投诉于是就此产生。而此类报道，也不断见诸媒体。“到底哪个樱花是真的?”、“怎样辨别真樱花?”、“樱花的logo到底几个花瓣是正品?”这样的提问和回答在大型综合论坛、行业论坛以及团购论坛上比比皆是。 《艾肯家电》杂志编辑部曾在江苏常州、徐州、山东的济南、广东的顺德作过的一则消费者专项抽样调查显示，在六十名随机受访者中，听说过樱花品牌吸油烟机的占95%，在剩下的57名受访者中，81%的消费者认为电视上广告的免费送油网樱花品牌为正宗樱花产品，继续细分下来，有58%的消费者知道正宗的樱花吸油烟机产自昆山，真正知道樱花产自昆山，且知道如何分辨(拨打售后服务电话、认知图形上为红底搭配五朵白色樱花花瓣，下为绿底搭配白色英文名称“SAKURA”)的消费者仅有19人，占据全部受访人数不足30%。 樱花品牌的真正归属者，位于江苏昆山的樱花卫厨(中国)股份有限公司对此的表现是：努力维权，官司屡打屡赢。但赢完官司后，对方依然故我。据不完全统计，当前市场上形形色色的带有“樱花”二字的油烟机、热水器、浴霸等品牌名称不下20种。 艰难维权路 如前文述及，樱花品牌的真正所有者，成立于1994年的台资企业樱花卫厨(中国)股份有限公司一刻都没有放弃自身的维权。 今年的四月中旬，在樱花卫厨(中国)股份有限公司举行的新品发布会上，企划处副总经理张静雯接受艾肯家电网采访时表示，一直以来，樱花卫厨都未曾停止维护自身权益的努力。一方面，公司通过大力的宣传，帮助消费者辨别真正的樱花品牌，另一方面，公司也坚持通过法律途径追究仿冒者的法律责任。 资料显示，自樱花卫厨启用司法途径，对涉嫌商标侵权行为进行处理，陆续已有“苏州樱花”、“南通樱花”、“台湾樱花”、“大都樱花”被法院认定构成商标侵权，要求立即停止生产、销售侵权商品，并赔偿樱花卫厨一定经济损失。 其中“苏州樱花”最为突出，其成立于2005年，被许可使用的“图+樱花+YINGHUA”组合商标，核定使用商品为第11类多功能照明灯、电灯插座、车辆灯、路灯等。 2008年12月17日，苏州市中级人民法院对樱花卫厨起诉苏州樱花商标侵权一案作出一审判决：一、被告苏州樱花立即停止侵犯原告樱花卫厨注册商标专用权的行为；二、被告苏州樱花立即停止将“樱花”作为其企业字号，并于判决生效后一个月内，到工商登记机关办理企业名称变更手续；三、被告苏州樱花赔偿原告樱花卫厨经济损失40万元。 苏州樱花不服判决，于2009年初向江苏省高级人民法院提出上诉。 经查明，苏州樱花网站、产品、包装和宣传资料上标注含有“樱花”文字的企业名称，同时其产品及宣传资料中刻意凸显“苏州樱花”字样，并且苏州樱花位于江苏苏州，而樱花卫厨(中国)股份有限公司则位于江苏昆山。容易导致消费者将苏州樱花的产品误认为是樱花卫厨公司产品，或者认为其与樱花卫厨公司之间存在某种关联，进而导致错误消费，损害樱花卫厨公司的品牌声誉和潜在市场份额。 因此，江苏省高院认定苏州樱花使用“图+樱花+YINGHUA”标识的行为构成对樱花卫厨的商标侵权，终审判决驳回苏州樱花的上诉，维持一审判决。 市场竞争的原则是平等、诚实、信用，傍名牌、仿冒铭牌的行为一经司法，鲜有得逞。但现实的情况是，判决归判决，输掉官司归输掉官司，短暂的消停之后，这些傍名牌企业卷土重来，甚至有甚于前。 事实上，樱花卫厨一直努力维权，但市场上形形色色的樱花仍从出不穷，本身就反映了这样一种尴尬。 一位不愿透露姓名的业内人士向艾肯家电网表示，按照现行商标法，商标侵权案的最高罚款额度为50万元，“不疼不痒的处罚根本达不到震慑效果”，该名人士随即反问，“随随便便的傍个名牌，哪年赚不了50万?” 何止是樱花? 在利益的诱惑下，受仿冒的何止是樱花。 帅康、方太、老板等名牌产品，无一不被仿冒混淆。 又何止在厨卫行业，在整个家电行业乃至各行各业，这种现象也是从出不穷，有康师傅，就有康帅博、有皇明太阳能就有皇能太阳能、有“雕牌”就有“鹰牌”，有帅康就有深圳帅康。。。。。。 总而言之，费尽心思，让不明真相的消费者看到商标之后，产生错觉认为其就是市场上的名牌产品或者是与名牌产品有着千丝万缕的关系，这就是“傍者”的逻辑——名牌产品，一般都是经过数年甚至数十年的深厚积淀、花费大量的财力、物力打造的，在消费者心目中已经形成口碑。只要想方设法与名牌挂上关系，那么利益自然滚滚而来，再不济，也会借助名牌产品的影响力提升自己的知名度。 这些傍名牌产品依靠荫泽，悄悄地分食被傍产品的市场份额。而一旦这些傍名牌的产品爆出质量问题或者服务问题，一经媒体报道，最紧张的反而是那些名牌企业，因为谁都知道，塑造一个品牌的艰辛程度。